لوگو

شايد شما در حال طراحي يك لوگو جديد باشيد. يا شايد شما در حال فكر كردن براي انجام يك كار براي سرمايه گذاري جديد خود باشيد. يك آرم يكي از مهمترين سرمايه گذاري هايي است كه يك كسب و كار مي تواند انجام دهد ، اما بسياري اين مرحله را ضعيف انجام مي دهند.اگر نماد شما دوستانه آماتور به نظر مي رسد ، تجارت شما نيز چنين خواهد شد.

لوگو يا به زبان فارسي “نشانه” يك نماد و علامت مختص يك سازمان، شخص، محصول، كالا، اثر و… است. لوگو بيانگر اطلاعات بسياري در قالب يك نوشته يا عكس به صورت هنري است. بيننده با ديدن لوگو در نگاه اول يك ديدگاه كلي از مخاطب خود بدست مي‌آورد. در طول تاريخ همواره از لوگو به عنوان ابزاري براي ايجاد ارتباط استفاده شده است. در طراحي يك لوگو مهم‌ترين عنصر، سادگي و قابليت تشخيص سريع و ارتباط برقرار كردن با اثر است. يك لوگوي خوب هزاران حرف براي گفتن دارد.

از آنجا كه يك آرم موجوديت تصويري است كه يك سازمان را نشان مي دهد ، طراحي آرم يك بخش مهم از طراحي گرافيك است. يك آرم عنصر اصلي يك سيستم شناسايي پيچيده است كه بايد بطور عملكردي در كليه ارتباطات يك سازمان گسترش يابد. بنابراين طراحي لوگوها و تركيب آنها در يك سيستم هويت بصري يكي از دشوارترين و مهمترين زمينه هاي طراحي گرافيك است. آرم ها در سه طبقه بندي قرار مي گيرند (كه مي توانند تركيب شوند). ايده هاي تصويري ، مانند بانك چيس ، اشكال كاملاً انتزاعي هستند. نقاشي ها نمادي ، طرح هاي نمايشي هستند. آرم ها (يا كلمات كليدي) نام يا نام هاي اوليه شركت را نشان مي دهد. از آنجا كه آرم ها به معناي نمايندگي مارك هاي شركت ها يا هويت شركت ها و تقويت شناخت فوري مشتري آنها است ، اغلب براي طراحي مجدد آرم ها سودمند است.

بهترين كار براي استخدام يك طراح يا آژانس مناسب است. متخصصان واقعي مي دانند چگونه يك آرم طراحي كنند كه قابل خواندن ، به ياد ماندني ، انعطاف پذير ، مقياس پذير و داراي ماندگاري باشد. متاسفانه ، بسياري از كارهاي طراحي ضعيف آرم توسط طراحان بي تجربه انجام مي شود. نكته بدتر اين است كه بسياري از مواقع مشتري (احتمالاً شما!) نسبت به اين پرچم هاي قرمز فراموشي نمي كنند. در اينجا چيزي است كه بايد به دنبال آن باشيد.

لوگو چيست؟

“نشان‌واره” يا “لوگو” يا “آرم” عنصري گرافيكي از علائم ديداري است به‌طوري كه با سبك حروف يا قلم خاصي تنظيم شده يا با اشكال تصويري به صورت ويژه (و نه الزاماً خوانا) چيده شده‌است. شكل، رنگ، سبك حروف و … بايد مشخصاً از ديگر علايم مشابه ديگر متفاوت باشد.

نشان‌واره طرحي ملموس و متمايز براي نماياندن يك مجموعه، كالا يا سرويس مشخص است كه در كنار اشاره به برخي مفاهيم، گاهي ويژگي‌ها و هويت يك سازمان يا كالا را نيز بازمي‌نماياند. 

به زبان ساده، لوگو يك نماد مختصر از نام به همراه اشاره به حوزه كسب و كار، براي حك شدن در ذهن مخاطبان است. دقت كنيد در ايجاد لوگو حداقل ها مهم هستند زيرا قرار است در زمان كوتاه در ذهن مخاطب (بيننده) جذابيت، زيبايي و مفهومي را انتقال دهد.

هدف لوگو چيست؟

در يك جمله كوتاه مي توان گفت هدف از طراحي لوگو، سرعت بخشيدن به ثبت و ماندگاري لوگو در ذهن ها و ديده شدن برند در مسير دلخواه صاحبان و مديران تجارت ها مي باشد.

زماني كه مخاطبين با طراحي لوگويي جذاب رو به رو مي شوند در زمان كوتاهي متوجه مفهوم كلي در طراحي آن مي شوند كه طرح و پيام لوگو را به خاطر ميسپارند.

چرا لوگو مهم است؟ اهميت آن چيست؟

وقتي كه شما يك لوگو را مشاهده مي كنيد بلافاصله آن را به خاطرات، تجربيات و نام برند ربط مي دهيد. لوگو باعث مي شود كه برند فورا قابل تشخيص باشد. لوگويي كه به خوبي طراحي شده است هميشه به ياد ماندني خواهد بود و به مشتريان كمك مي كند تا نام برند را به ياد داشته باشند.

شكل ها و رنگ ها هميشه روي مغز انسان تاثير مي گذارد و باعث مي شود راحت تر فرآيندها را به ياد بسپارد. اين بدان معناست كه اگر لوگوي شما منحصر به فرد باشد و به راحتي قابل تشخيص باشد فرد مي تواند به راحتي شركت شما را به ياد بياورد و بار ديگر هم از محصولات شما استفاده كند و شما را به دوستان معرفي كند.لوگو انتظارات شركت را نشان مي دهد و اگر نتواند مردم را جذب كند زمان و پول هدر مي رود و مخاطب به مشتري تبديل نمي شود.

چرا لوگوي خوب براي تجارت موفق شما مهم است ؟

با افزايش روز افزون فناوري و رشد بي‌سابقه اينترنت و فضاي مجازي، صاحبان مشاغل و خدمات هم بايد لوگوي مناسبي انتخاب كنند تا از رقابت عقب نمانند، لوگو از مهمترين عناصر تجارت و به عنوان هويت و برند در ذهن مردم باقي مي‌ماند. اگر لوگوي خوبي انتخاب كنيد به راحتي محصولات و خدمات شما در ذهن‌ها حك مي‌شود. به طور مثال لوگوي شركت اپل كه يكي از ساده‌ترين و معروف‌ترين لوگوها در دنياست. اين شركت لوگوي خود را طوري طراحي نموده كه با نام شركت خود هم‌خواني داشته باشد و با تفاوتي جزئي نسبت به يك سيب معمولي، يك سيب گاز زده را انتخاب كرده است. خالق لوگوي اپل (Rob janoff)راب جانُف راز اين گاز روي سيب لوگوي اپل را اين‌گونه توصيف كرده است:
“اصلي‌ترين دليل اين طراحي اين بود كه ممكن بود مردم طرح رو با گيلاس اشتباه بگيرند!”

به همين راحتي و با يك تغيير جزئي يك لوگوي ساده اما متفاوت خلق شد كه با اينكه سال ۱۹۷۷ طراحي شده اما هنوز هم (با اندكي تغيير) توسط شركت بزرگ اپل استفاده مي‌شود. بنابراين طراحي لوگو ارزشش را دارد كه از يك گرافيست حرفه‌اي براي طراحي آن مشورت بگيريد.

اگر شما به يك شركت موفق يا تجارت قوي نگاه كنيد يقينا يك لوگوي حرفه‌اي براي آن در نظر گرفته شده است. چه بسا شركت‌هايي كه با وجود خدمات عالي اما لوگوي ضعيف در تبليغ تجارت خود دچار مشكل شدند و از اذهان عموم به فراموشي سپرده شدند. مطمئنا يك نشانه عالي ارزش هزينه‌هاي گزاف را دارد چون بعدا با جذب مشتري همه هزينه‌ها را جبران مي‌كند. در انتخاب يك لوگو بايد يك سري عوامل را مد نظر قرار داد:

اول اينكه لوگوي شما روي محصولات، يا وب سايت شما چگونه به چشم مي‌آيد، لوگوي مناسب مانند يك راهنما مشتريان را به طرف هدف جذب مي‌كند. دوم اينكه تماشاگر چه حسي در هنگام مشاهده لوگوي شما دريافت مي‌كند. برخي لوگوها بنابر نوع تجارت بايد خشن و برخي بايد لطيف به نظر برسند تا حس مناسب را القا كنند.
سوم اينكه رنگ بندي لوگو چگونه باشد. با توجه به طيف وسيع رنگ هاي گرم و سرد، بايد توجه داشت كه رنگ اشكال، نوشته ها و ديگر عناصر تشكيل دهنده لوگو با يكديگر همخواني داشته باشند.